12 Puntos clave para saber si tu sitio web cuenta con un excelente trabajo SEO

Optimizar el SEO de un sitio web es esencial para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda y atraer tráfico orgánico. Existen muchos aspectos a considerar al optimizar el SEO de un sitio, y es importante conocer cuáles son los más importantes para poder enfocarse en ellos de manera efectiva.

En este artículo, presentaremos un listado de puntos clave a conocer y optimizar en el SEO de tu sitio web. Desde la elección de palabras clave relevantes hasta la optimización de la experiencia del usuario, cubriremos todo lo que necesita saber para mejorar el posicionamiento de tu sitio en los motores de búsqueda más populares como son Google y Bing.

Aunque el SEO puede ser un tema complejo y en constante evolución, siguiendo estos puntos clave y trabajando de manera consistente en ellos, puedes mejorar significativamente la visibilidad de tu negocio y atraer mayor tráfico no pagado y  calificado. Son 10 puntos populares de los cientos que existen, pero optimizándolos bien, vas a obtener grandes resultados.

La “trinidad” del SEO

Antes de comenzar es importante saber que el SEO se divide en tres partes y es necesario optimizar todas para poder abarcar todos los aspectos que influyen en el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda:

La parte del SEO onpage se refiere a todo lo que tiene que ver con la optimización del contenido y la estructura del propio sitio web. Esto incluye cosas como la elección de palabras clave relevantes, la optimización del título y la meta descripción, y asegurarse de que el contenido sea de calidad y de valor para los usuarios.

Mientras tanto, el SEO offpage se refiere a todo lo que tiene que ver con cómo otros sitios web enlazan al suyo. Los enlaces de calidad desde otros sitios pueden ayudar a mejorar el posicionamiento del suyo en los motores de búsqueda.

Por último, la optimización del sitio web en aspectos técnicos de velocidad y estructura se refiere a hacer que el sitio sea rápido y fácil de usar para los usuarios. Esto incluye cosas como optimizar imágenes y código para que carguen rápidamente, y asegurarse de que la estructura del sitio sea lógica y fácil de navegar. Todo esto puede ayudar a mejorar la experiencia del usuario y, a su vez, el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda.

También es importante conocer que las variables que verás a continuación son tan solo la punta del iceberg, ya que según el argot popular de los programadores gurú en el campo de los motores de búsqueda, existen al menos 200 factores cuyo conocimiento se guarda bajo llave para garantizar resultados 100% orgánicos.

12 Aspectos a Mejorar
cuando se realiza una optimización SEO

Para garantizar que este artículo cubra
la mayor parte de aspectos posibles según sea el área del SEO a optimizar,
hemos dividido las 12 optimizaciones en los 3 grupos antes mencionados:

Aspectos técnicos a optimizar

Los aspectos técnicos tienen que ver
principalmente con lo bien programado que está el sitio web, cuida muy bien
sobre todo estos puntos después de comenzar a subir contenido:

Buena arquitectura

La
arquitectura de un sitio web es importante para el SEO porque ayuda a los
motores de búsqueda a entender el contenido y la estructura del sitio. Esto
puede mejorar la forma en que los motores de búsqueda indexan y rankeen el
sitio, lo que puede aumentar el tráfico orgánico hacia el mismo.

Además, una
buena arquitectura del sitio puede hacer que sea más fácil para los usuarios
navegar por él y encontrar lo que están buscando, lo que puede mejorar la tasa
de rebote y el tiempo promedio en el sitio. Esto, a su vez, puede mejorar la
experiencia del usuario y hacer que sea más probable que las personas
interesadas en el tema vuelvan al sitio en el futuro.

 

La
arquitectura del sitio también puede ayudar a reducir la fragmentación del
tráfico y asegurar que más páginas del sitio reciban tráfico orgánico de los
motores de búsqueda. Por último, una buena arquitectura del sitio puede
facilitar la indexación y la rastreabilidad de páginas profundas del mismo por
parte de los motores de búsqueda.

Carga rápida

¿Sabías que la velocidad de carga de un sitio web es importante para el SEO? Los usuarios suelen abandonar los sitios que tardan demasiado en cargar, lo que puede aumentar la tasa de rebote, lo que interpreta Google como un sitio que no resuelve las dudas de sus visitantes.

Esto puede afectar negativamente el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda. Además, los motores de búsqueda tienen en cuenta la velocidad de carga al determinar el posicionamiento de un sitio ya que valoran la experiencia del usuario final. Por lo tanto, un sitio que carga rápidamente puede obtener un mejor posicionamiento que uno que carga lentamente.

La velocidad de carga también es importante para que sea más agradable de usar y puede hacer que los visitantes vuelvan al sitio en el futuro. Por último, la velocidad de carga es especialmente importante para los dispositivos móviles, ya que muchos visitantes acceden a internet a través de sus teléfonos. Un sitio que se carga lentamente en un dispositivo móvil puede ser especialmente frustrante para los usuarios.

Responsividad

La responsividad es la capacidad de un sitio para adaptarse a cualquier tamaño de pantalla sin mucho esfuerzo y dejando ver todos los elementos prácticos que lo conforman. Las ventajas de un sitio “responsive” para el SEO suelen ser:

·         Es una innovación frente a los sitios web tradicionales: los usuarios suelen abandonar los sitios que no se ven bien en sus dispositivos móviles, lo que puede aumentar la tasa de rebote y reducir el tiempo promedio que una persona permanece en tu sitio. Esto afecta negativamente el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda.

  • Ayuda a mejorar la experiencia del usuario: un sitio responsive se ajusta automáticamente al tamaño de la pantalla del dispositivo y es más fácil de usar, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y hacer que sea más probable que los usuarios vuelvan al sitio en el futuro.
  • Facilita la indexación y la rastreabilidad del sitio: un sitio responsive tiene una sola URL y un solo código HTML, lo que puede facilitar la indexación y la rastreabilidad del sitio por parte de los motores de búsqueda. Esto puede ayudar a mejorar el posicionamiento.

Con certificado SSL

Un certificado SSL es como una pequeña caja fuerte para tu sitio web. ¿Sabes cuándo vas a una tienda y te piden que dejes tus cosas en una caja fuerte mientras haces tus compras?

Pues un certificado SSL hace algo parecido pero para tu sitio web. Cuando una persona accede a tu sitio, el certificado SSL cifra la información que se envía entre la persona y el sitio, para que nadie más pueda verla o acceder a ella. Así, los datos del usuario estarán seguros y protegidos.

Además, un certificado SSL también puede ayudar a mejorar el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda, ya que Google valora positivamente a los sitios que tienen certificado SSL. 

Aspectos onpage

El SEO
Onpage se refiere a la optimización del contenido de una sola página (o post)
de un sitio web, mientras que el SEO de la estructura del sitio se refiere a la
optimización de la estructura general del sitio web y lo bien esquematizado que
estén los contenidos. Para un buen SEO onpage debes practicar una excelente
optimización en los siguientes campos:

Buen uso de palabras clave

La optimización por palabras clave es una
técnica de optimización de contenido para los motores de búsqueda (SEO, por sus
siglas en inglés) que involucra la incorporación de palabras clave o frases
específicas en el contenido de un sitio web con el fin de mejorar la
visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda de Google, Bing, entre otros
buscadores.

Al incluir palabras clave relevantes en el
contenido de tu sitio, puedes ayudar a los motores de búsqueda a comprender el
tema del mismo y a mostrarlo en los resultados de búsqueda relevantes para las
búsquedas de esas palabras clave.

Algunos de los aspectos en los que puede
enfocarse la optimización por palabras clave incluyen el título de la página,
el encabezado, el contenido del cuerpo y la descripción del sitio. También es
importante utilizar palabras clave de manera natural y no abusar de ellas, ya
que esto puede tener un efecto negativo en la calidad del contenido y en la
experiencia del usuario.

Contenido de alta calidad

El contenido de un sitio es el “corazón” del
mismo, un sitio web con contenido de calidad resuelve los problemas de los
usuarios que lo visitan, pero además de esto, hay varias razones por las que es
importante que su sitio web tenga un contenido de calidad:

  • Mejora la experiencia del
    usuario
    : si tu
    sitio ofrece contenido de alta calidad los visitantes estarán más
    dispuestos a pasar más tiempo en él y a volver en el futuro. Además, el
    contenido de calidad puede ayudar a respaldar su autoridad y credibilidad
    en el tema tratado.
  • Ayuda a mejorar el SEO: los motores de búsqueda como
    Google valoran la calidad del contenido y están más dispuestos a mostrar
    sitios con contenido de alta calidad en los primeros resultados de
    búsqueda.
  • Puede atraer tráfico orgánico: si tu sitio tiene contenido de
    alta calidad, es más probable que sea compartido en las redes sociales y otros
    sitios, lo que puede llevar a más tráfico y visibilidad para tu sitio.
  • Puede generar conversiones: el contenido de calidad puede
    ayudar a persuadir a los visitantes a realizar una compra, registrarse
    para recibir actualizaciones o llevar a cabo otra acción deseada, como
    añadir productos al carrito, a una lista de deseos o dejar su correo
    electrónico a cambio de una bonificación o descuento.

Palabra clave en la URL

La optimización por palabras clave en la URL de un dominio puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido del sitio, aumentar la confianza del usuario y mejorar el CTR en los resultados de búsqueda.

Además, la inclusión de palabras clave en la URL puede ayudar a los visitantes a confiar más en que el sitio es relevante para lo que están buscando y aumentar la probabilidad de que hagan clic en el resultado de búsqueda.

Por ejemplo, si un visitante busca un “airfryer” y tu sitio vende dichos productos es una excelente idea incluir esa palabra en la URL si solo te especializas en ese mercado, quedando el dominio con un nombre de tipo: “tuairfryerbarata.com”.

Ahora, este es un punto interesante más no determinante a la hora de optimizar el SEO, más bien se enfoca en hacerle saber a las personas de manera rápida que tu sitio se trata de lo que ellos están buscando.

Metadescripciones

Las metadescripciones son fragmentos de texto que se utilizan para describir el contenido de una página web. Se muestran en los resultados de búsqueda debajo del título de la página y suelen incluir una o dos frases. Las metadescripciones se utilizan para dar a los usuarios una idea de lo que encontrarán en la página y para ayudar a atraer clics hacia el sitio.

Ejemplo:

Título de la página: «Recetas de cocina saludables»

Metadescripción: «Explora nuestra selección de recetas de cocina saludables y fáciles de preparar. Encuentra opciones vegetarianas, bajas en grasas y sin gluten.»

Para crear una buena metadescripción, es importante que sea corta y concisa. No queremos aburrir al lector con una descripción demasiado larga.

Al mismo tiempo, queremos proporcionar suficiente información para que sepan de qué tratará la página y para que quieran hacer clic en el resultado de búsqueda.

Una buena idea es incluir palabras clave relevantes en la metadescripción, esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página y atraerá a usuarios que buscan esas palabras clave.

Aspectos offpage

El SEO offpage se refiere a todas aquellas técnicas de optimización de motores de búsqueda que se realizan fuera del sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Algunos ejemplos de SEO offpage incluyen la adquisición de enlaces externos de calidad, el uso de redes sociales para promocionar el sitio y la participación en directorios y listas de sitios web.

El SEO offpage es necesario porque los motores de búsqueda tienen en cuenta no solo el contenido y la estructura del sitio, sino también la cantidad y calidad de los enlaces externos que apuntan hacia él.

Estos enlaces actúan como «votos de confianza» y pueden ayudar a mejorar el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda. Además, el SEO offpage también puede ayudar a aumentar la visibilidad del sitio y a atraer tráfico orgánico a través de redes sociales y otras plataformas.

Es importante tener en cuenta que el SEO offpage no es algo que se pueda realizar de la noche a la mañana. Requiere tiempo y esfuerzo para adquirir enlaces de calidad y construir una presencia sólida en las redes sociales.

Además, es importante evitar prácticas engañosas o poco éticas, como el uso de enlaces falsos o el pago por enlaces sin la etiqueta “publicidad”, ya que esto puede tener un efecto negativo a largo plazo. En su lugar, es mejor enfocarse en la creación de contenido de alta calidad y en la promoción del sitio de manera natural.

Existen varias técnicas que se pueden realizar para optimizar el SEO fuera de tu sitio web, estas son el intercambio o compra de enlaces, lo que es el llamado linkbuilding y link juice, desautorizar el linkeo de determinados sitios web maliciosos que apuntan al tuyo y hacer contenido que sea compartible en redes sociales.

Linkbuilding

El linkbuilding es el proceso de adquisición de enlaces externos que apuntan hacia un sitio web propio con el fin de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Los enlaces son uno de los factores más importantes que los motores de búsqueda utilizan para determinar la relevancia y autoridad de un sitio, y cuantos más enlaces de calidad apuntando hacia un sitio, mejor será su posicionamiento

Existen diferentes técnicas de linkbuilding que se pueden utilizar, como el guest blogging (publicar contenido en otros sitios web a cambio de un enlace), el intercambio de enlaces con otros sitios web relacionados, la participación en directorios y listas de sitios web y la creación de contenido de alta calidad que atraiga enlaces de manera natural.

Es importante tener en cuenta que no todos los enlaces son iguales. Los motores de búsqueda valoran más los enlaces de sitios web de calidad y autoridad que los enlaces de sitios spam o poco confiables. Por lo tanto, es importante enfocarse en adquirir enlaces de sitios web relevantes y de alta calidad.

Por ejemplo, una empresa de zapatos puede publicar contenido en un blog de moda a cambio de un enlace hacia su sitio web o bien un restaurante puede intercambiar enlaces con un sitio web de viajes a cambio de un enlace hacia su sitio web en la sección de restaurantes de la ciudad.

En otro caso están los enlaces comprados, a los cuales se les añade una etiqueta especial llamada “promocionado”, de esta manera Google sabe que el dueño del sitio a promocionar compró dicho enlace.

Redes sociales

Es importante que el contenido que se publique en un blog sea entretenido y viralizable para poder ser compartido en redes sociales. Esto se debe a varias razones. En primer lugar, cuando el contenido es compartido en redes sociales, puede llegar a una audiencia mucho mayor que la que visita el sitio directamente. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad del sitio y a atraer nuevos visitantes.

Además, los motores de búsqueda valoran la popularidad de un sitio y una forma de medir la popularidad es a través de las interacciones en redes sociales. Si el contenido es compartido ampliamente en redes, esto puede ayudar a mejorar el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda.

Por último, si el contenido es entretenido y viralizable, es más probable que los usuarios lo compartan y comenten, lo que puede generar una mayor participación y compromiso con el sitio.

Link Juice de alta calidad

El linkjuice es un término utilizado en el mundo del SEO para referirse a la autoridad o «poder» que se transmite a través de los enlaces. Cuando una página recibe enlaces de otras páginas, se dice que recibe linkjuice.

El linkjuice se considera un factor importante en la determinación del posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda, ya que los motores de búsqueda asignan un mayor valor a las páginas con más enlaces de calidad. Por lo tanto, es importante enfocarse en adquirir enlaces de calidad y evitar enlaces spam o poco confiables.

¿Cómo se mide la relevancia de un sitio que enlaza a otro?

Existen varios factores que se pueden utilizar para medir la autoridad de un sitio web. Algunos de los más importantes son:

  1. La cantidad y calidad de enlaces entrantes: Los enlaces entrantes desde otros sitios web de calidad son una señal de que el contenido del sitio es valioso y relevante. Esto puede aumentar la autoridad del sitio.
  2. El tráfico del sitio: Un sitio con un alto tráfico puede ser considerado más autoritario que uno con un tráfico bajo, ya que esto suele indicar que el sitio es popular y relevante para los usuarios.
  3. La presencia del sitio en las redes sociales: Un sitio que tiene una presencia activa y de alta calidad en las redes sociales puede ser considerado más autoritario que otro que no tiene presencia o tiene una presencia limitada.
  4. La experiencia del usuario: Un sitio que es fácil de usar, con contenido de alta calidad y una apariencia atractiva puede ser considerado más autoritario que uno que es difícil de usar o que tiene contenido de baja calidad.

Es importante tener en cuenta que la autoridad de un sitio no se mide de manera aislada, sino que se considera una combinación de varios factores. Además, diferentes algoritmos de búsqueda pueden ponderar estos factores de manera ligeramente diferente.

Evitar enlaces de spam

Los enlaces de spam son aquellos que apuntan a tu sitio web y que han sido creados con el objetivo de mejorar el posicionamiento de otro sitio en los resultados de búsqueda mientras afectan el de tu sitio. Estos enlaces suelen ser creados de manera masiva y pueden provenir de sitios web de muy bajo rating.

Los enlaces de spam pueden ser perjudiciales para el posicionamiento SEO de tu sitio por varias razones. En primer lugar, los motores de búsqueda utilizan el número y la calidad de los enlaces que apuntan a un sitio para determinar su autoridad y relevancia.

Si tu sitio tiene muchos enlaces de spam, es posible que los motores de búsqueda lo consideren menos autoritario y relevante, lo que puede afectar negativamente su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Además, los enlaces de spam pueden hacer que tu sitio sea penalizado por los motores de búsqueda. Si los motores de búsqueda detectan que tu sitio está recibiendo muchos enlaces de spam, es posible que decidan excluirlo de sus resultados de búsqueda para evitar mostrar spam a los usuarios.

Por último, los enlaces de spam pueden afectar negativamente la experiencia del usuario en tu sitio. Si un usuario hace clic en un enlace de spam y es redirigido a un sitio spam o a un sitio que no es relevante para él, es probable que abandone tu sitio y no vuelva a visitarlo. Esto puede afectar negativamente el tráfico y las conversiones de tu sitio.

Por todas estas razones, es importante proteger tu sitio contra los enlaces de spam y utilizar herramientas de monitoreo y seguridad para detectar y eliminar estos enlaces. De esta manera, podrás mantener tu sitio seguro y protegido y evitar que su posicionamiento SEO se vea afectado negativamente.

Hay algunas cosas que puedes hacer para evitar que los enlaces spam apunten a tu sitio web:

  1. Utiliza una herramienta de verificación de enlaces para detectar y eliminar enlaces spam.
  2. Utiliza el archivo «robots.txt» de tu sitio para evitar que los motores de búsqueda rastreen ciertas páginas o enlaces.
  3. Utiliza la herramienta «Disavow Links» de Google Search Console para decirle a Google que ignore ciertos enlaces a tu sitio.
  4. Utiliza técnicas de SEO «white hat» para mejorar la calidad y la relevancia de tu sitio, lo que puede ayudar a evitar que los enlaces spam apunten a él.
  5. Participa en foros y comunidades en línea y promociona tu sitio de manera ética y natural, en lugar de depender de enlaces spam.
  6. Utiliza medidas de seguridad para proteger tu sitio de ataques de hackers y otros tipos de spam.

Otros trucos útiles para mejorar el SEO de un sitio web

El SEO es una disciplina en constante cambio y evolución, y es necesario estar al tanto de las últimas tendencias y actualizaciones de los motores de búsqueda para poder aplicar las técnicas y trucos de manera efectiva.

Además, es fundamental seguir las directrices de los motores de búsqueda y no utilizar técnicas engañosas o «trucos oscuros» que puedan penalizar el sitio a largo plazo. Algunas otras técnicas que puedes seguir para mejorar el SEO de un sitio pueden ser:

Utiliza URL amigables para SEO

Los URL amigables para SEO son aquellos que son fáciles de entender y de leer por los motores de búsqueda. Por ejemplo, en lugar de utilizar un URL como «www.miempresa.com/productos/12345«, es mejor utilizar un URL como «www.miempresa.com/zapatos-deportivos«.

Utiliza etiquetas alt en las imágenes

Las etiquetas alt son descripciones de texto que se incluyen en las imágenes y que ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata la imagen. Utilizar etiquetas alt relevantes en tus imágenes puede ayudar a mejorar el SEO de tu sitio.

Utiliza la etiqueta «h1» para los títulos principales

La etiqueta «h1» es una etiqueta HTML que se utiliza para los títulos principales de las páginas y los posts. Utilizar la etiqueta «h1» de manera adecuada puede ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tu sitio y a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Ten mucho cuidado puesto que si usas un título H1 en dos títulos de tus posts Google interpretará esto como un error de estructura, disminuyendo así la calidad del posicionamiento de tu sitio.

Utiliza etiquetas «h2» y «h3» para los subtítulos

Las etiquetas «h2» y «h3» son etiquetas HTML que se utilizan para especificar subtítulos y sub-subtítulos, respectivamente. Utilizar estas etiquetas de manera adecuada puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de tu sitio y a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Algunas veces puede que el usuario realice preguntas en el campo de búsqueda y Google muestre algún H2 o H3 de tu sitio en donde se responda dicha pregunta, interesándose así el usuario en mayor medida en tu sitio.