1.  Se está dando una gran importancia a la intención de búsqueda y al contenido útil

El SEO en 2023 será un juego en el que la intención de búsqueda y el comportamiento del usuario, serán lo primero a tener en cuenta para todo web master. Los expertos en SEO deberán dejar atrás las prácticas tradicionales de SEO que ya no tienen el mismo valor que antes debido a los cambios en los algoritmos de Google.

Para tener éxito en el SEO en 2023, las empresas deben entender lo que buscan los usuarios y ofrecerles contenido que responda a sus preguntas. Esto significa prestar atención a las consultas de búsqueda y crear contenido competitivo que la audiencia desee consumir.

La actualización de contenido útil de Google es una muestra
de esto, pues su objetivo es clasificar los sitios web según la utilidad del
contenido y eliminar los sitios que ofrecen contenido superficial de la
parte superior de los resultados de búsqueda. Los sitios web que usan IA para generar contenido también pueden ser afectados automáticamente por esta actualización.

Además, Google también comprenderá mejor cuándo los usuarios buscan consejos de expertos. Por eso clasificará los contenidos que siguen las pautas de
E.A.T. (Experiencia, Autoridad y Transparencia) por encima de otros.

Por tanto, las marcas deben satisfacer los requisitos del cliente en lugar de promocionar su marca, productos y servicios. Esto incluye evitar obligar a los usuarios a registrarse en el sitio o mostrar ventanas emergentes innecesarias.

En cuanto al tipo de contenido, las marcas deben tener en cuenta las preferencias de los usuarios (videos, podcasts, artículos, etc.) y entregarlo en consecuencia. También es importante analizar el viaje del usuario en el sitio web para entender su comportamiento. Así se le podrá brindar la mejor experiencia posible y aumentar las posibilidades de conversión.

2.  Core Web Vitals

Google ha estado presionando a los webmasters para mejorar la experiencia de página para los visitantes. Core Web Vitals es un conjunto de tres métricas de experiencia de página clave que proporcionan datos de Google sobre la experiencia del usuario ofrecida por páginas individuales en la web.

Estas métricas son: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CIS). Para saber más sobre ellas, visita nuestro análisis exhaustivo sobre cada indicador, las herramientas para medirlos y consejos aquí.

Estas métricas se unieron a las señales de experiencia de página existentes hace algunos años para determinar la clasificación de las páginas. Sin embargo, el impacto solo se limitará a los resultados de búsqueda en móviles.

Los sitios web que han activado AMP pueden no tener que preocuparse por el cumplimiento de Core Web Vitals, ya que las páginas habilitadas para AMP generalmente cumplen con el requisito.

Google advierte a los webmasters que no utilicen imágenes pesadas y otros elementos externos dentro de AMP, ya que podrían afectar la puntuación del Core Web Vitals, sin embargo, estos no serán un indicador principal para clasificar páginas en SERP, Google continuará clasificando las páginas web con contenido y enlaces de alta calidad.

¿Por qué deberian implementarse las mejoras core web vitals?

No son solo caprichos de Google, en realidad hablamos de mejoras para la experiencia del usuario, lo a la larga te supondrán mejoras en cuanto al rendimiento de tu sitio, vamos a ver algunas de las ventajas que tú como webmaster obtendrás al implementar las Core Web Vitals:

1. Mejora de la experiencia del usuario: el objetivo de Core Web Vitals es proporcionar una mejor experiencia de usuario en las páginas web. Esto aumentará la satisfacción del usuario y reducirá la tasa de rebote.
2. Optimización de la velocidad de carga: LCP y FID miden la velocidad de carga de una página. La optimización de estas métricas mejorará la velocidad de carga de su sitio web.
3. Mayor estabilidad del diseño: CLS mide el movimiento de los elementos en la página durante la carga. La optimización de esta métrica reducirá los movimientos no deseados en la página y mejorará la estabilidad del diseño.
4. Mejora en el SEO: una mejor experiencia de usuario, velocidad de carga y estabilidad del diseño pueden mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda de Google y aumentar el tráfico de su sitio.

¿Y qué pasa si tengo una web con tecnología AMP?

Aunque los sitios web que tienen AMP activado suelen cumplir con los requisitos de Core Web Vitals, es recomendable seguir monitoreando y optimizando las métricas de experiencia de página.

Esto garantizará que el sitio sigue ofreciendo una excelente experiencia al usuario en dispositivos móviles, lo cual es especialmente importante ya que Core Web Vitals solo afectará a los resultados de búsqueda móviles.

Además, es importante recordar que aunque AMP puede ayudar a mejorar la velocidad de carga de una página, no garantiza que se cumplan todos los estándares de Core Web Vitals, por lo que es recomendable seguir monitoreando y optimizando las métricas para asegurar una excelente experiencia del usuario y que se cumplan los factores en pro de un buen posicionamiento SEO.

3.  Verás disminuido de manera importante el CTR

Un fenómeno notable desde hace algunos años hasta hoy es que el CTR de los sitios web ha descendido progresivamente. Recordemos que el CTR es una métrica que mide cuantas personas dieron clic sobre el resultado de búsqueda correspondiente a tu sitio web, entre todos los que solo lo vieron pero no dieron clic.

Esto gracias a que Google, implementa resultados dinámicos que muestra a los usuarios una respuesta rápida a la pregunta realizada. Por ejemplo, puede que busques precios para la entrada de un concierto en una ciudad determinada, y en tu sitio web tengas la información disponible. Sin embargo, este listado que has realizado se muestra de manera directa entre los resultados de búsqueda (dándole créditos a tu sitio).

Las personas al obtener la información que necesitan, simplemente se irán ya que obtuvieron la información sin necesidad de entrar a tu sitio. Aunque otra parte entrará gracias al alto posicionamiento que te dio Google por tus preguntas y respuestas bien definidas y con palabras clave referentes a la búsqueda.

Si esto afecta directamente a los sitios web ¿Por qué Google lo hace? La razón es obvia, mientras los usuarios se mantengan más tiempos entre los resultados de búsqueda, más chance tendrán de hacer clic en servicios como Google Mapas o bien hacer clic en anuncios y así Google quedarse con una tajada por cada visita.

Por eso el primer lugar en las páginas de resultados de búsqueda obtiene alrededor del 43 % de los clics, seguido del 37% para el segundo y un 29% para el tercero.

4.  Google vs OpenAI

Muchos saben que la Inteligencia Artificial Chat GPT, es un boom en cuanto a soluciones tecnológicas de varios tipos. Por ejemplo, esta tecnología puede usarse para:

·        Programar chatbots que respondan con naturalidad según las preguntas que realice el usuario.

·        Generar contenido completamente original (dependiendo de cuan especifico sea el usuario al momento de colocar el “pront” o pregunta).

·        Redactar posts, ensayos, cartas, propuestas y contenido optimizado en SEO mediante palabras claves.

Claramente Google está haciendo esfuerzos para identificar sitios cuyo contenido fue generado mediante inteligencia artificial. Sin embargo, está teniendo problemas para hacerle frente a la naturalidad con la que GPT-3 (el motor detrás de Chat GPT) responde las preguntas, en adición a modificaciones por parte del usuario.

Pero este no es el único problema que tiene Google: Aparte de tener que controlar el contenido que es generado mediante IA, también tiene que lidiar con perder un gran porcentaje de búsquedas que se podrían hacer mediante su servicio, ya que Chat GPT y otras IA como Jasper.AI, Copy.AI y Rytr.me pueden responderlas de manera inmediata y con un bajo margen de error.

De esta manera se espera que Google adapte sus funciones para hacerse cada vez más parecido a una IA: Ofreciendo respuestas cada vez más rápidas a las preguntas de los usuarios y afectando cada
vez más el CTR de los sitios rankeados de manera orgánica en él.

Lamentablemente, la tecnología GPT-3 necesita interactuar con el usuario para que el resultado sea amigable con el lector. Otra desventaja es que no es exacta en aspectos como fechas y nombres, los cuales podrían ser incorrectos. Obviamente esto se traduce en contenido de muy baja calidad, pues afirma información que no es real, y por esto los sitios web que suban estos contenidos y cuyo webmaster no haya contrastado los resultados generados por IA con la realidad, podrían enfrentar un fuerte castigo en cuanto a posicionamiento de parte de Google.

5.  Ser un estratega del SEO es necesario sí o sí

El panorama de búsquedas en internet está en constante evolución. Es importante evaluar regularmente la estrategia SEO, los gustos, preferencias, factores económicos, políticos y sociales de la audiencia objetivo y los cambios en el algoritmo de búsqueda.

Con esta información, se pueden adaptar las tácticas SEO para asegurar que el contenido y la estrategia del sitio web sigan siendo relevantes y atractivos para la audiencia objetivo. Una vez adaptada la estrategia, se pueden ejecutar las tácticas para lograr un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda y, en última instancia, mejorar el CTR y el ROI del sitio web.

Para ser estratégico en el SEO, es importante:

• Comprender a la audiencia objetivo: Averiguar sus gustos, preferencias, factores económicos, políticos y sociales para adaptar el contenido y la estrategia a sus necesidades.
• Investigar las palabras clave: Utilizar herramientas de investigación de palabras clave para identificar las palabras y frases relevantes para la audiencia objetivo y optimizar el contenido en consecuencia.
• Mejorar la experiencia del usuario: asegurar que el sitio web sea fácil de navegar, rápido y compatible con dispositivos móviles para mejorar la experiencia del usuario.
• Generar contenido de calidad: crear contenido valioso y relevante para la audiencia objetivo que también esté optimizado para palabras clave relevantes.
• Construir enlaces de calidad: obtener enlaces de sitios web de calidad relacionados con el tema del sitio web para mejorar la autoridad del sitio y mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda.
• Medir y analizar los resultados: utilizar herramientas de análisis para medir el rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda y analizar los datos para identificar áreas de mejora.
• Adaptarse a los cambios: estar al tanto de los cambios en el algoritmo de búsqueda y adaptar la estrategia SEO en consecuencia.
• Optimizar: seguir haciendo un seguimiento y optimizando el sitio web para garantizar que sigue siendo relevante y atractivo para la audiencia objetivo y para mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda.

6.  Google ya no rastreará nuevos sitios de manera frecuente

Google está reduciendo la cantidad de veces que escanea y agrega sitios web a su base de datos. Esto se hace para ahorrar recursos y reducir su impacto ambiental.

Google está tratando de ser carbono neutral para el año 2030. Están logrando esto reduciendo la cantidad de energía que necesitan para escanear y agregar sitios web a su base de datos. Esto puede ser a través de optimizando sus algoritmos y utilizando otras tecnologías.

Para esto la gran G se plantea el uso de fuentes de energía renovable como la energía solar o eólica para alimentar sus servidores y otros equipos informáticos que se requieren para el constante escaneo de nuevos sitios web y nuevos contenidos en sitios ya existentes.

Aunque la opción de utilizar fuentes de energía renovable es deseable a largo plazo, Google puede implementar la optimización de sus algoritmos y otras mejoras tecnológicas para reducir la cantidad de energía necesaria para la indexación y el rastreo más rápido mientras se espera esta transición a una tecnología verde.

7.  Adaptarse y estar pendiente de los cambios con respecto al SERP y los referentes a funcionalidad

Recientemente Google adoptó unos cuantos que han bautizado como Google Passage Ranking. Esta es una técnica de clasificación de Google que se enfoca en evaluar el contenido de una página de manera más detallada, analizando fragmentos específicos del contenido en lugar de solo la página en su totalidad.

Esto puede afectar el rendimiento en los resultados de búsqueda (SERP) de un sitio, ya que si un fragmento específico no está optimizado para palabras clave relevantes o no es relevante para la audiencia objetivo, puede no aparecer en los resultados de búsqueda.

Para mejorar el rendimiento en los resultados de búsqueda en relación con Google Passage Ranking, se pueden seguir estas recomendaciones:

1. Crear contenido de calidad: asegúrate de que el contenido sea valioso y relevante para la audiencia objetivo, pero sobre todo, clasificar bien el contenido que subas usando palabras clave relevantes en el extracto y título de la entrada o página.
2. Utilizar palabras clave relevantes: utiliza palabras clave relevantes para la audiencia objetivo en fragmentos específicos del contenido.
3. Utilizar títulos y subtítulos: utiliza títulos y subtítulos para organizar el contenido y ayudar a Google a entender el tema de cada fragmento.
4. Utilizar etiquetas semánticas: utiliza etiquetas semánticas como las etiquetas H1, H2, etc. para identificar los fragmentos más importantes del contenido.
5. Utilizar herramientas de análisis: utiliza herramientas de análisis para medir el rendimiento del contenido en relación con Google Passage Ranking e identificar áreas de mejora.

8.  El linkbuilding será mucho menos relevante si es de pago

Si bien el que enlacen tu sitio es importante para adquirir relevancia, este factor tiene muchas “letras pequeñas” que debes tener en cuenta, como son:

1. Puede violar las políticas de Google: comprar o vender enlaces viola las políticas de Google y puede resultar en sanciones, como la eliminación de un sitio de los resultados de búsqueda.
2. Puede no ser relevante o de calidad: los enlaces de pago a menudo no son relevantes o de calidad para el contenido del sitio, lo que puede afectar negativamente el rendimiento en los resultados de búsqueda.
3. Puede no ser natural: los enlaces de pago no son naturales y pueden ser detectados por los algoritmos de búsqueda, lo que puede afectar negativamente el rendimiento en los resultados de búsqueda.
4. Puede ser costoso: comprar enlaces puede ser costoso y no siempre garantiza un mejor rendimiento en los resultados de búsqueda.

En lugar de comprar enlaces, es recomendable enfocarse en estrategias de link building orgánicas, como la creación de contenido valioso y relevante creado por ti en otros sitios web, networking y la promoción del contenido a través de las redes sociales. Estas estrategias son naturales y tienen un mayor potencial de generar enlaces de calidad y relevantes.

Además, es vital que el sitio que enlaza al tuyo sea de la misma temática, puesto que la inteligencia artificial de Google, SpamBrain, puede simplemente eliminar el llamado “link juice”, que es la autoridad que se transfiere del sitio que enlaza al otro, además de comenzar a sospechar de la venta de enlaces.

9.  Consideración de blogs personales y tendencias al guest-posting y marca personal

Existen sitios que manejan el SEO de manera excepcional y tienen a un equipo de creativos detrás, estos grandes sitios están enfrentándose a sitios pequeños en donde personas que quieren compartir vivencias y experiencias tratan de transmitir a un público objetivo las mismas, sin mucho éxito, ya que estos grandes sitios de nicho se llevan una gran tajada de las visitas totales.

Esto hace que los pequeños autores tengan excelente contenido pero se mantengan sin una audiencia, por lo que deciden en la mayoría de los casos postear en sitios de amplia relevancia sobre su nicho y, promocionar sus servicios, productos o sitio web por medio de enlaces hacia el mismo. De esta manera se dan a conocer y, aunque no es gratis, es la manera más rápida de generar lectores asiduos a su contenido.

Ahora, aquí viene lo interesante, Google está trabajando para generar entidades que se interconecten entre sí, en este caso el escritor podría ser una entidad y su nicho otra, por lo que este a medida que redacte mayor contenido de valor para sitios grandes, podrá hacer que su propio sitio adquiera relevancia, esto, a futuro.

10.    Experiencia, Autoridad, Experiencia del usuario y Confiabilidad

El término EAT, que en español viene significando Pericia, Autoridad y Confiabilidad, ha sido cada vez más presente en las Pautas del Evaluador de Calidad de Google desde la actualización médica de 2018.

En 2023, Google agregó otra letra «E» para experiencia, convirtiendo EAT en E.E A.T. Estos 4 factores ayudan a Google a entender cuán preciso, honesto, seguro y confiable es el contenido para clasificar en los resultados de búsqueda.

Si tu sitio web se encuentra en un nicho donde sus productos, servicios, contenido o sugerencias pueden afectar la salud, estabilidad financiera, seguridad, o tienen impacto en la sociedad, tu sitio requerirá una mayor ponderación E E A T.

Además, Google busca factores E.E.A.T antes de clasificar tiendas en línea y sitios de reseñas de productos, asegurándose de que tengan sistemas de pago seguros y servicio al cliente confiable.

La nueva señal de experiencia dentro de EAT ayudará a Google a evaluar si el autor, marca o sitio web tiene experiencia de primera mano con lo que se transmite en el contenido principal. En general, el contenido producido por alguien con una experiencia personal referente al tema del cual se escribe puede ser más fiable y útil.

¿Cómo afecta el E.E.A.T al SEO?

El E.E.A.T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un factor importante en la evaluación de la calidad de una página web por parte de los motores de búsqueda.

Los motores de búsqueda buscan sitios web que sean relevantes, precisos y confiables para los usuarios. El contenido de una página web debe ser escrito por expertos en el tema y debe proporcionar información que sea real y relevante. Además, el sitio web en sí debe ser considerado como confiable y debe tener una buena reputación, lo cual se logra atrayendo enlaces a otros sitios de buena relevancia.

Esto puede ayudar a mejorar el SEO de un sitio web, ya que los motores de búsqueda tendrán más confianza en su contenido y lo mostrarán en los resultados de búsqueda más relevantes.

11.    Passage Indexing ¿Qué es?

El algoritmo Passage Indexing es una técnica de clasificación de Google que se enfoca en evaluar el contenido de una página de manera más detallada. En lugar de solo evaluar la página en su totalidad, el algoritmo Passage Indexing analiza fragmentos específicos del contenido para determinar su relevancia y calidad.

El objetivo de esta técnica es proporcionar resultados de búsqueda más precisos y relevantes para los usuarios. Por ejemplo, si un usuario busca información específica en una página, el algoritmo Passage Indexing podría identificar el fragmento de contenido que contiene esa información y mostrarlo en los resultados de búsqueda.

Además, el algoritmo Passage Indexing también puede ayudar a identificar contenido duplicado o spam, ya que analiza fragmentos específicos del contenido en lugar de solo la página en su totalidad.

Para maximizar el rendimiento en los resultados de búsqueda en relación con el algoritmo Passage Indexing, se recomienda crear contenido de calidad y relevante, utilizar palabras clave relevantes, utilizar títulos y subtítulos para organizar el contenido y ayudar a Google a entender el tema de cada fragmento.

Este algoritmo beneficia las búsquedas muy específicas y basadas en preguntas gracias a BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers). Este algoritmo se enfoca en comprender el contexto y el significado detrás de las búsquedas, especialmente las basadas en preguntas, para proporcionar resultados de búsqueda más precisos y relevantes.

BERT utiliza una técnica de procesamiento del lenguaje natural conocida como «entender el lenguaje natural» (NLP) para analizar las palabras y frases en una búsqueda y comprender el contexto y el significado detrás de ellas. Esto permite a Google brindar respuestas más precisas y relevantes para búsquedas específicas y basadas en preguntas, y si, es inteligencia artificial.

12.    ¿Por qué es vital actualizar el contenido?

Imagina entrar a un sitio web y que este tenga conceptos y noticias que tienen más de 5 años desde que fueron publicadas, y algunas de estas noticias hablan de tecnologías y eventos que para esa fecha no se conocían pero que en la actualidad son un estándar para diferentes procedimientos.

El visitante se dará cuenta que el sitio no es una muy buena fuente de información ya que no cuenta con información fresca, además, los motores de búsqueda prefieren sitios web que ofrecen contenido actualizado y relevante. Si tu sitio web tiene contenido antiguo o desactualizado, es menos probable que los motores de búsqueda lo rankeen en los primeros puestos de resultados de búsqueda.

Cuando una persona encuentra lo que busca y además encuentra otros recursos útiles y actualizados esto puede ayudar a aumentar el tiempo de permanencia en el sitio y reducir el porcentaje de rebote (los visitantes que duran menos de un minuto en tu sitio). Esto, a su vez, puede ayudar a mejorar el ranking de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Finalmente, un sitio que los buscadores señalan como activo, ya que se actualiza semanal o mensualmente, es una buena señal para los motores de búsqueda de que el sitio podría ser relevante y está siendo de ayuda para sus visitantes activamente, lo que puede ayudar a mejorar su posicionamiento.

Por esta razón es que un sitio web cuya información sea estática necesita un blog que sea actualizado frecuentemente, el posicionamiento en el blog integrado de tu sitio “empujará” al sitio web entero hasta el top de los resultados de búsqueda.

13. Se da prioridad a contenido con país o ubicación determinada

Se espera que las empresas con una sede física vean un aumento de su presencia en los resultados de búsqueda de Google, ya que se está dando prioridad a los resultados que están localizados en una ubicación física.

Es importante centrarse en obtener reseñas de calidad en Google My Business y otras plataformas de reseñas como Trustpilot o Google Maps. En los últimos meses, se ha observado que el contenido específico de cada país y empresa obtiene mejores resultados en lugar de las entidades globales.

Esto significa que Google quiere mostrar resultados que sean beneficiosos para los usuarios en su ubicación específica. Por lo tanto, los sitios web que deseen dirigirse a audiencias locales deben incluir el nombre de la ciudad, el estado o el país en sus contenidos para tener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda de Google.

¿Para qué?

Google ha implementado la Localización de SEO para mejorar la experiencia del usuario al proporcionar resultados de búsqueda a los que el usuario de cierta ciudad o región pueda acceder y después dirigirse al negocio físico o tener información lo más acertada posible en cuanto a servicios o productos que pueda tener a la mano.

Esto significa que los resultados de búsqueda varían según la ubicación del usuario, y los sitios web que deseen dirigirse a audiencias locales deben incluir el nombre de la ciudad, el estado o el país para que Google no se pierda una clasificación más alta de su sitio web.

14.    La tasa de retención y el descenso en importancia de las palabras clave

El SEO se ha mantenido en constante transformación, ¿Quién diría que las palabras clave ahora no son tan importantes como lo eran hace algunos años? Estas han pasado de ser un factor decisivo a la hora de posicionar un sitio a otro factor más que se suma a una lista de métricas que se deben cumplir para obtener un buen posicionamiento.

Ahora mismo en Google se están fijando muy de cerca de la tasa de conversiones de un sitio web así como también de las ganancias netas del mismo. De esta manera, las palabras claves pasarán a un segundo plano y todo el peso de este motor de búsqueda se enfocará en el análisis del comportamiento de los usuarios dentro de los sitios.

De esta manera cualquier negocio con presencia online debe enfocarse en la experiencia del usuario y en maximizar las conversiones, ya sean en formato de compra, suscripción entre otras. Esto va a permitir que el buscador encuentre contenido que está siendo relevante en un momento dado, cosa que sería imposible en la indexación tradicional con la que viene trabajando el gigante de las búsquedas.

El tiempo que tu visitante se mantenga en tu sitio desempeñará un factor determinante, así que debes procurar aumentar el LTV del sitio brindándole soluciones y mostrando en qué otros aspectos podría requerir ayuda, captando así su atención.

¿Cómo se pueden mejorar las conversiones?

Las conversiones se pueden mejorar de diferentes maneras, tanto mejorando los precios de tu tienda como guiando al cliente a lo que tiene que hacer para comprar tu producto, de una manera sencilla e intuitiva.

De la misma manera, puedes pensar en implementar ofertas que hagan que tus prospectos se decidan a comprar o a realizar determinada acción dentro de tu sitio. ¡Lo importante es la interacción!

Ahora, en cuanto al contenido, este no debe estar allí solo con la intensión de hacer bulto y tener varias palabras claves en cada página de tu sitio, esto se acabó, ya que ahora el contenido que se incluya debe responder las posibles preguntas del usuario, así como también el servicio técnico debe estar preparado para responder las FAQ.

15. La optimización de las SERP y entidades en conjunto a las gráficas de conocimiento

La optimización de las SERP (páginas de resultados de búsqueda) de marca es de vital importancia. Por ejemplo, ayuda a aumentar la visibilidad de su marca en los resultados de búsqueda de Google, añadiendo respuestas automáticas que el usuario busca, las secciones de tu sitio, catálogos automáticamente generados y más. Esto puede llevar a un mayor tráfico a su sitio web y, finalmente, a un aumento en las conversiones y ventas.

En segundo lugar, la optimización de las SERP de marca también puede ayudar a mejorar la reputación de tu sitio web. Al aparecer en los primeros resultados de búsqueda para su marca o productos relacionados, puede establecer tu marca como un líder en su industria y así, mejorar la confianza de los consumidores.

Esto también puede ayudar a prevenir la aparición de resultados de búsqueda negativos o irrelevantes para tu marca. Al ocupar los primeros resultados de búsqueda, puedes asegurar que los consumidores encuentren información precisa y relevante sobre tu marca en lugar de información engañosa o desactualizada.

Ahora, los gráficos de conocimiento y entidades son herramientas de SEO que ayudan a mejorar la presentación y la accesibilidad de la información en los resultados de búsqueda.

Los gráficos de conocimiento, también conocidos como «Knowledge Graph», son un conjunto de datos estructurados que aparecen en los resultados de búsqueda de Google y proporcionan información adicional sobre personas, lugares y resto de información relevante.

Las entidades, por otro lado, son conceptos, servicios, productos, entidades que tienen un significado específico en el mundo real y son reconocidas por los motores de búsqueda.

¿Qué se debe hacer en un sitio para optimizar estos aspectos?

La base de la optimización de las SERP y entidades está íntimamente ligada a la estructura de tu sitio, de esta manera, puedes intentar optimizar estos aspectos:

1. Asegurarte de que su sitio web tenga una estructura de contenido clara y organizada, con información precisa y actualizada sobre su marca y productos.
2. Crear contenido de calidad y relevante para su marca y productos, y asegurarse de que está optimizado para palabras clave relevantes.
3. Utilizar herramientas de SEO para mejorar la optimización de contenido y la estructura de su sitio web, como Google Search Console y Google Analytics.
4. Hacer uso de gráficos de conocimiento y entidades, utilizando las etiquetas schema para marcar la estructura de su contenido
5. Realizar una estrategia de link building, es decir, la obtención de enlaces desde otros sitios web hacia el suyo, ya que esto puede mejorar la autoridad y la reputación de su sitio web y marca en línea.

16. ¡CALM!

Google ha presentado un nuevo modelo llamado CALM (Modelado de lenguaje adaptativo seguro) cuyo objetivo es mejorar la velocidad de generación de texto en modelos de lenguaje durante la interacción con el usuario, al asignar selectivamente más recursos computacionales a predicciones más desafiantes.

Esto permite que el modelo genere texto más rápido mientras mantiene una salida de alta calidad. Google ha hecho varios esfuerzos para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda utilizando inteligencia artificial avanzada, como con RankBrain, BERT, MUM y ahora CALM.

MUM es cientos de veces más potente que BERT y puede realizar múltiples tareas, como analizar videos, imágenes y texto en 75 idiomas, para brindar respuestas a problemas complejos consultas de búsqueda.

¿Entonces CALM es una mejora en potencia del ya potente MUM?

No necesariamente. CALM se enfoca en mejorar la velocidad de generación de texto en modelos de lenguaje durante la inferencia, mientras que MUM es un modelo de inteligencia artificial avanzado que es capaz de realizar múltiples tareas.

¿Qué es laMDA?

LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) es un modelo de lenguaje desarrollado por Google. Se especializa en generar respuestas coherentes y coherentes en un contexto conversacional. Es decir, es capaz de generar respuestas a preguntas o comentarios en una conversación de manera natural y fluida.

A diferencia de GPT-3, LaMDA se entrena específicamente en tareas de diálogo y es capaz de generar respuestas a preguntas complejas o generar una conversación coherente a partir de una sola oración de contexto.

LaMDA y CALM son dos enfoques diferentes para mejorar la generación de texto de los modelos de lenguaje, LaMDA se enfoca en el diálogo y conversaciones mientras que CALM se enfoca en la velocidad y eficiencia en la generación de texto.

Google recientemente ha introducido una nueva característica llamada «indexación de párrafos» para mejorar la precisión de las respuestas a las consultas de búsqueda.

Esta función permite a Google analizar los párrafos individuales dentro de una página en lugar de tomar el contexto y la relevancia de toda la página para encontrar respuestas más apropiadas.

Esto será especialmente útil para las consultas long tail y basadas en preguntas, donde el 15% de las consultas diarias son nuevas y nunca antes buscadas.

La estructura del contenido también se volverá importante, con la recomendación de dividir el contenido en varias secciones y hacer uso de etiquetas de encabezado.

Sitios con contenido valioso enterrado en su interior sentirán el beneficio de la indexación de pasajes, mientras que los sitios con contenido breve probablemente no experimentarán un gran cambio.

17.    El SEO para móviles sigue siendo un factor primordial

Optimizar el SEO para móviles es esencial para asegurar que su sitio web esté disponible y sea fácil de usar para una audiencia cada vez más móvil. Con el crecimiento constante del uso de dispositivos móviles para navegar por internet, es importante asegurarse de que su sitio web esté optimizado para estos dispositivos.

Una de las ventajas de optimizar el SEO para móviles es la mejora en la velocidad de carga. Un sitio web optimizado para móviles se carga más rápido en dispositivos móviles, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y reducir la tasa de rebote. Esto es importante ya que los usuarios tienen menor paciencia para esperar la carga de un sitio web en sus dispositivos móviles.

Además, la optimización para móviles también puede mejorar el rendimiento en los motores de búsqueda. Google y otros motores de búsqueda tienen en cuenta la optimización para móviles al determinar los resultados de búsqueda, por lo que un sitio web optimizado para móviles tiene más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Esto puede aumentar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico.

Otra ventaja de optimizar el SEO para móviles es la mejora de la accesibilidad. Un sitio web optimizado para móviles es más fácil de navegar y utilizar en dispositivos móviles, lo que puede mejorar la accesibilidad para personas con discapacidades o con dificultades para utilizar dispositivos de escritorio.

Por último, optimizar el SEO para móviles puede mejorar la tasa de conversión en su sitio web. Los usuarios pueden realizar compras y realizar acciones en el sitio web desde cualquier lugar y en cualquier momento, lo que puede aumentar las posibilidades de generar conversiones y aumentar las ventas.

En resumen, tanto antiguamente como en la actualidad este factor es una necesidad debido al aumento del uso de dispositivos móviles para navegar por internet. Esto puede mejorar la velocidad de carga, el rendimiento en los motores de búsqueda, la accesibilidad y la tasa de conversión, lo que puede ayudar a aumentar la visibilidad de su sitio web y atraer más tráfico.

18.    Posts largos y contenidos de valor harán escalar a tu sitio

Hace una década quizás un post de 500 palabras con buenas palabras clave bastaba para poder escalar rápidamente entre los sitios web de la competencia que no tenían una buena optimización SEO, sin embargo, en la actualidad la competencia en este ámbito es brutal, por lo que ahora ya no solo se requiere tener conocimientos mínimos de SEO y posts cortos, sino que ahora es necesario tener conocimientos de SEO, posts largos sobre un tema en específico y que además, estos sean de amplio valor para el usuario.

¿Pero cuánto es suficiente?

Las nuevas normativas establecen que un post de 2000 palabras o más serán lo mínimo indispensable para posicionar, sin embargo, entre las 3000 y 3500 palabras es la cantidad perfecta para posicionar bajo estos nuevos términos actuales, sin embargo, si en esas 2000 palabras no respondes la inquietud del usuario, o la respondes de manera pobre, entonces no estarás haciendo absolutamente nada.

19.    Trabaja de manera exhaustiva en la automatización del SEO y el ordenarlo

La optimización SEO es un factor determinante para ocupar los primeros sitios en los resultados de búsqueda, es algo obvio, pero a veces esta tarea se convierte en monótona y aburrida cuando tienes cientos de posts que debes crear para un sitio web grande. ¿Qué tal si lo automatizas?

Algunas herramientas SEO pueden darte excelentes ideas a la hora de optimizar los contenidos y el SEO de un sitio, haciendo que este proceso sea ordenado y mucho más rápido.

En el caso de tareas que no puedan ser automatizadas es necesario contar con un tablón de trabajo, en donde diferentes profesionales puedan encargarse de tareas que se adaptan perfectamente a lo que es su área de experiencia.

20.    Aprovechando el uso de la inteligencia artificial

Si, efectivamente Google detecta el uso de inteligencia artificial a la hora de generar contenido como contenido de baja calidad sin embargo, el contenido generado por IA puede ser la base sobre la cual construyas para generar un contenido de excelente calidad.

Esto, por medio de un texto base, ideas que puede arrojarte una simple búsqueda o el desarrollo de ciertos aspectos engorrosos como pueden ser la creación de tablas, gráficos, imágenes y demás contenido que de otra manera te llevaría varios minutos crear.

Además, la IA puede analizar y comprender el contenido de tu sitio web (o el de la competencia), lo que te permitirá identificar palabras clave relevantes y temas para mejorar tu posicionamiento. La IA también puede ayudar a mejorar la experiencia de usuario del sitio web a través de la implementación de Chatbots a los que hayas entrenado con una fuente de preguntas frecuentes posibles, lo que a su vez contribuirá a mejorar el SEO.